第十一章 · 蛋糕说 · 第二节 · 对社会的指导意义

第二节 蛋糕论对社会的指导意义

如果把社会中的各种事务，简单分成“做蛋糕、分蛋糕、吃蛋糕”三件事，再去看那些让人头疼的社会现象和问题，便能更清晰地理解其本质。

做蛋糕的时候，就有不少浪费和不公平的情况。比如有人垄断了原材料、核心技术、销售渠道，甚至把做蛋糕的机会都占了。该阶段的不公平，早就注定了后面分蛋糕没法公平。有时候分蛋糕看着挺公道，其实不公平的种子在做蛋糕时就埋下了，后面再怎么公开透明地分，也没法补救。所以要解决社会不公，得从做蛋糕就开始下手，打破各种垄断，让大家都有平等的机会参与进来。

分蛋糕环节的不公平现象是最普遍的，关键看谁来定规矩、谁在分蛋糕。这就导致同样的工作拿不到同样的工资，付出一样多，回报却可能不一样。甚至早年有些老板拖欠工程款、欠农民工工资，让人家干了活却拿不到钱。要做到分蛋糕公平本来就不容易，还得避免有人从中上下其手，中饱私囊，同时减少分蛋糕过程中浪费。而且分蛋糕公不公平，还会影响大家做蛋糕的积极性，所以一套成本低、相对公平的分配规则特别重要。现在分蛋糕最大的问题，就是资本分得过多、平台抽成过高、房租地租过贵，关系户人情户太多、暗箱操作频频。

吃蛋糕的时候也满是坑，最主要的就是被诱导着多吃——超出自己实际需要、也超出自己消费能力的蛋糕。商家靠广告宣传、优惠活动，再找明星代言、夸大产品效果，利用大众跟风、贪便宜的心理，诱导人们过度消费。这些广告从来不会提醒你“是不是真的需要”，只会把人拉进一个满是欲望、不切实际的世界里。

现在做蛋糕也有个突出问题，就是大家抢着做、过度竞争，陷于“内卷”，最后造成很多浪费，做了不少无用功。其实社会对蛋糕的需求存在存量与增量之分。大部分社会活动围绕存量需求展开，本质是抢蛋糕份额的零和游戏——你多占一份，他人便会少得一份。适量的竞争能让大家更有干劲，还能降低成本、提高效率，但竞争太激烈了，就会有人不择手段——降低产品质量、压榨工人、透支潜力，最后把整个行业都搞垮。所以我们需要一套公平、公开、透明的规则，让大家都有平等的参与机会，同时保持适度的竞争就好。

另外，我们也该多关注“如何做不一样的蛋糕”，也就是增量需求，但这里面有“真需求”和“假需求”之分。那些被广告忽悠出来的、不是自己真的需要，或者超出自己能力范围的需求，都是假需求，最后只会像镜中花、水中月一样，一场空，留下一地鸡毛。比如前几年房地产市场看着特别火，其实房子早就超出了大家的居住需求，房地产产业链上的各种需求也都是假的。一旦房地产的神话破了，依附它的整个产业链都会遭遇灭顶之灾，没人能逃过。

因此我们要追求真实地增量需求，比如：一部分是很多还没被发现的新需求，等着我们去找到、去满足；另一部分是那些没能力买东西的人的真实需求，提升他们的消费能力，才能激活这部分需求。这些人在做蛋糕的时候，要么没机会参与，要么没占到好位置，分蛋糕的时候又处于弱势，所以根本攒不下足够的钱去消费。因此还是得从做蛋糕和分蛋糕入手，给这些人公平的机会，让他们能挣到钱、敢消费，这样才能激活真实需求。